Van woorden naar ideeën
In 3 stappen van 10 woorden naar 810 ideeën
Stel, u moet iets verzinnen. Bijvoorbeeld een nieuw product, een nieuwe dienst, een product- of bedrijfsnaam, een slogan, een oplossing voor een organisatieprobleem, een marketingcampagne, een manier om uw target te halen of juist een target om de afdelingsdoelstellingen concreet te maken.
U moet iets verzinnen en het lukt maar niet. Er is niet veel tijd meer. U merkt dat de gezonde spanning plaatsmaakt voor paniek.
Kies 10 woorden
Maak een lijst van de woorden die iets te maken hebben met het probleem dat u wilt oplossen. Dat kunnen marketingtermen zijn, producten, diensten, eisen, targets, emoties, gevoelens: het maakt niet uit wat. Bevat de lijst meer dan tien woorden? Kies dan op gevoel de interessantste tien. Komt u niet aan de tien woorden? Minder woorden betekent minder ideeën, maar dat hoeft geen probleem te zijn.
Voorbeeldlijst:
broek rok shirt hemd sokken schoenen jas muts das jurk |
Stap 1
Neem het eerste woord van de voorbeeldlijst en combineer dat achtereenvolgens met elk van de andere negen woorden. U hebt nu negen samenstellingen van twee woorden: uw eerste negen ideeën. Doe nu hetzelfde met de overige woorden op de lijst. U hebt nu negentig ideeën, verdeeld over tien lijstjes van negen samenstellingen:
broekrok broekshirt broekhemd broeksokken broekschoenen broekjas broekmuts broekdas broekjurk | rokbroek rokshirt rokhemd roksokken rokschoenen rokjas rokmuts rokdas rokjurk | shirtbroek shirtrok shirthemd shirtsokken shirtschoenen shirtjas shirtmuts shirtdas shirtjurk | hemdbroek hemdrok hemdshirt hemdsokken hemdschoenen hemdjas hemdmuts hemddas hemdjurk |
sokkenbroek sokkenrok sokkenshirt sokkenhemd sokkenschoenen sokkenjas sokkenmuts sokkendas sokkenjurk | schoenenbroek schoenenrok schoenenshirt schoenenhemd schoenensokken schoenenjas schoenenmuts schoenendas schoenenjurk | jasbroek jasrok jasshirt jashemd jassokken jasschoenen jasmuts jasdas jasjurk | mutsbroek mutsrok mutsshirt mutshemd mutssokken mutsschoenen mutsjas mutsdas mutsjurk |
dasbroek dasrok dasshirt dashemd dassokken dasschoenen dasjas dasmuts dasjurk | jurkbroek jurkrok jurkshirt jurkhemd jurksokken jurkschoenen jurkjas jurkmuts jurkdas |
Stap 2
Vervolgens combineert u op dezelfde manier het eerste woord van de voorbeeldlijst (broek) met deze lijstjes van samenstellingen. (Het eerste lijstje bevat allemaal samenstellingen waarin het woord ‘broek’ al voorkomt. Die combinaties zijn niet interessant, dus deze lijst slaat u over.) Op deze wijze genereert u weer 72 ideeën, 72 nieuwe samenstellingen die elk uit drie woorden bestaan:
broekrokshirt broekrokhemd broekroksokken broekrokschoenen broekrokjas broekrokmuts broekrokdas broekrokjurk | broekshirtrok broekshirthemd broekshirtsokken broekshirtschoenen broekshirtjas broekshirtmuts broekshirtdas broekshirtjurk | broekhemdrok broekhemdshirt broekhemdsokken broekhemdschoenen broekhemdjas broekhemdmuts broekhemddas broekhemdjurk |
broeksokkenrok broeksokkenshirt broeksokkenhemd broeksokkenschoenen broeksokkenjas broeksokkenmuts broeksokkendas broeksokkenjurk | broekschoenenrok broekschoenenshirt broekschoenenhemd broekschoenensokken broekschoenenjas broekschoenenmuts broekschoenendas broekschoenenjurk | broekjasrok broekjasshirt broekjashemd broekjassokken broekjasschoenen broekjasmuts broekjasdas broekjasjurk |
broekmutsrok broekmutsshirt broekmutshemd broekmutssokken broekmutsschoenen broekmutsjas broekmutsdas broekmutsjurk | broekdasrok broekdasshirt broekdashemd broekdassokken broekdasschoenen broekdasjas broekdasmuts broekdasjurk | broekjurkrok broekjurkshirt broekjurkhemd broekjurksokken broekjurkschoenen broekjurkjas broekjurkmuts broekjurkdas |
Stap 3
Herhaal dit met de andere negen woorden op de voorbeeldlijst. Met deze 648 nieuwe samenstellingen hebt u nu in totaal 810 ideeën. Daarmee bent u er waarschijnlijk nog niet, maar het is een goede start. Elk van deze 810 ideeën kan de kiem vormen van een ander idee. Dat op zijn beurt leidt naar weer een ander idee. Hoe? Bijvoorbeeld:
- Verdeel de samenstellingen onder in groepen, geef de groepen een naam.
Ontstaat er zo iets nieuws?
- Schrap oninteressante samenstellingen; waarom juist die?
- Combineer samenstellingen; leidt dat tot nieuwe inzichten?
- Speel in gedachten met de samenstellingen: probeer er een voorstelling van te maken. Hoe is het woord opgebouwd? Wat is het tegenovergestelde? Draai het om, maak het plat, blaas het op, rek het uit, ontleed het, herschik het enzovoort.
Ik heb nog steeds geen idee! Wat nu?
810 nieuwe ideeën verzonnen en het leidt allemaal tot niets? Geen paniek: dat is onderdeel van het creatieve proces. In de jaren veertig schreef een succesvolle Amerikaanse reclameman met de naam James Wood Young er een dun boekje over: A Technique for Getting Ideas. Dun, want ideeën verzinnen bestaat volgens Young uit slechts vijf stappen:
1. Verzamel informatie.
2. Bewerk de informatie: herstructureer en combineer elementen, verzin alternatieven.
3. Stop en ga iets anders doen. In het onderbewuste blijft het gisten en borrelen, net zolang totdat:
4. Eureka! (Kijk uit: het idee kan zich overal en op ieder moment aandienen: in bed, in bad, in de bus, waar dan ook.)
5. Schrijf het idee op en werk het uit.
Zou het echt zo gemakkelijk zijn? Veel mensen die voor hun levensonderhoud afhankelijk zijn van het verzinnen van ideeën vinden van wel: het boekje is een klassieker en wordt nog steeds gelezen.
